"As marcas são como as pessoas, para encontrarem significado, precisam de um propósito claro, um “ikigai” que lhes providencie direção e realização. Isto exige que as marcas olhem para dentro, para a sua história, competências e ambições, e para fora, para a criação e entrega de valor a todos os seus stakeholders." (...) "O propósito da marca será o tema da 18th Global Brand Conference, que iremos organizar, entre 7 e 9 de maio, na Católica Porto Businnes School. A conferência, deverá contribuir para responder a importantes questões"

Leia aqui o mais recente artigo de Joana César Machado, docente na Católica Porto Business School, publicado na Marketeer.