A sessão teve início com a abertura do Diretor da Católica Porto Business School, João Pinto, que sublinhou a importância de promover momentos de reflexão conjunta entre a academia e os diferentes setores de atividade. Na sua intervenção, destacou o papel das escolas de negócios na criação de conhecimento e na formação de profissionais preparados para responder aos desafios estratégicos de indústrias com forte impacto na economia e na projeção internacional de Portugal.
Seguiu-se a intervenção de Mónica Seabra-Mendes, diretora do curso, que fez uma breve apresentação da nova edição, cujo início está previsto para 23 de abril de 2026. A responsável apresentou a abordagem do programa, que procura explorar os principais pilares da gestão de marcas e negócios de luxo da estratégia à criatividade, passando pela construção de marca e pela experiência do cliente áreas cada vez mais relevantes para setores como o vinho.
O momento central da sessão foi o debate dedicado ao futuro e às oportunidades do vinho português no segmento do luxo, moderado por José João Santos, jornalista da Revista de Vinhos. A conversa reuniu a Head of Marketing & Tourism da Niepoort, Beatriz Machado; o fundador e CEO da Van Zellers & Co., Cristiano Van Zeller; o fundador e CEO da OM Design, Diogo Gama Rocha; o fundador e CEO da Ex Ampulla, George Sandeman; e a Head of Prestige Wines Marketing, PR & Hospitality da Sogrape, Joana Pais.
Ao longo do debate foram partilhadas diferentes perspetivas sobre os desafios de posicionar o vinho português num segmento premium e de luxo, destacando-se temas como a importância da construção de marca, do design, do storytelling e da criação de experiências diferenciadoras para o consumidor. A discussão abordou também a crescente relevância da internacionalização e da capacidade de comunicar autenticidade, território e património como fatores distintivos no mercado global.
Este momento de partilha e reflexão estratégica sobre o futuro do setor, evidenciou o potencial do vinho português para reforçar a sua presença e afirmação no competitivo segmento internacional do luxo.
A nova edição do Curso Executivo em Gestão do Luxo, promovido pela Católica Porto Business School, tem início a 23 de abril e destina-se a profissionais que pretendem aprofundar competências estratégicas na gestão de marcas e negócios neste segmento.
Saiba mais sobre o programa aqui.
Sobre a Católica Porto Business School (CPBS)
A Católica Porto Business School está entre as melhores escolas de negócios do mundo, fazendo parte de um grupo muito restrito, a nível mundial, de 1% de escolas com distinções de acreditação EQUIS, AMBA e AACSB, e integrando também o ranking europeu das Top 100 Melhores Business Schools do Financial Times. Este reconhecimento atesta a excelência de toda a atividade, incluindo Ensino, Investigação e Impacto na Sociedade. A Católica Porto Business School é uma faculdade da Universidade Católica Portuguesa no Porto reconhecida internacionalmente pelo desenvolvimento integral de profissionais para uma sociedade sustentável e global, assim como pela produção de conhecimento nas áreas da Gestão e da Economia. Para mais informações, visite https://catolicabs.porto.ucp.pt