É com gosto que o(a) convidamos a participar no próximo CEGE4ALL: Markets & Policy Seminar, com Helen McGrath (Cork University Business School), subordinado ao tema “How Social Media Reshapes Power for Entrepreneurs: New Strategies for the Digital Age”.

Data: 24 de março
Hora: 11h30–12h30
Local: Porto - Campus da Foz - Sala EAA001 (Edifício Américo Amorim)

A inscrição é obrigatória. Por favor, registe-se até 23 de março, indicando se participará presencialmente ou online.

INSCREVA-SE AQUI
 

 

 

Helen McGrath é Vice Dean for Learning and Teaching na Cork University Business School. A sua investigação incide sobre empreendedorismo, redes empresariais e relações business-to-business, com particular interesse no desenvolvimento de capacidades de rede, dinâmicas de poder e digitalização em contextos empreendedores. Publicou em revistas científicas de referência como Industrial Marketing Management, International Small Business Journal, European Journal of Marketing e Journal of Business Research.



Resumo

"Embora as assimetrias de poder nas redes empresariais estejam amplamente documentadas, os mecanismos através dos quais a digitalização influencia as dinâmicas de poder em contextos empreendedores permanecem pouco explorados. Esta apresentação analisa de que forma as empresas empreendedoras utilizam estrategicamente as redes sociais para navegar e responder a desequilíbrios de poder nas suas relações de negócio.

Com base num estudo qualitativo abdutivo que envolveu 33 empresas do setor alimentar e de bebidas artesanais, incluindo entrevistas em profundidade e a análise de 4.000 publicações em redes sociais, esta investigação demonstra que os empreendedores não utilizam as redes sociais para reconfigurar relações assimétricas já existentes. Em vez disso, desenvolvem novos tipos de relacionamento que funcionam como contrapesos estratégicos às estruturas de poder tradicionais.

A apresentação introduz uma nova tipologia de assimetrias de poder nas redes sociais e apresenta 12 perfis de poder que caracterizam as respostas empreendedoras a desequilíbrios de poder. Um dos principais contributos do estudo consiste em demonstrar como relações de curto prazo, viabilizadas pelas redes sociais, podem funcionar como mecanismos compensatórios, oferecendo aos empreendedores vias alternativas de criação de valor que contornam estruturas tradicionais de dependência.

Esta investigação contribui para aprofundar a compreensão das dinâmicas de poder na era digital e apresenta implicações relevantes para o empreendedorismo, a teoria das redes e a estratégia digital."
 

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