A Inteligência Artificial está a transformar profundamente a forma como as marcas comunicam, analisam dados e tomam decisões. A pensar neste novo paradigma, a Católica Porto Business School lança um curso intensivo de cinco dias, Artificial Intelligence for Marketing, como parte das suas Executive Immersive Weeks, concebido para capacitar profissionais de marketing a utilizar Inteligência Artificial (IA) de forma estratégica, explorando a IA generativa, a segmentação de clientes, a análise preditiva e a otimização do mix de marketing.
“Mais do que ensinar ferramentas, este programa pretende mudar a forma como os profissionais pensam a tomada de decisão do marketing. A Inteligência Artificial permite antecipar comportamentos, personalizar experiências e criar estratégias muito mais eficientes, mas só gera valor quando é bem compreendida e aplicada de forma responsável. Não se trata de substituir o marketing, mas de o elevar”, destaca Susana Costa e Silva, docente da Católica Porto Business School e uma das coordenadoras do programa.
Destinado a profissionais de marketing, gestores, empreendedores e decisores, o programa foi desenhado para permitir a aplicação prática da IA sem necessidade de qualquer conhecimento técnico ou programação. Ao longo de cinco dias, os participantes vão explorar ferramentas no-code e low-code, análise preditiva, segmentação inteligente, personalização de campanhas, modelos de churn, otimização de pricing e avaliação de métricas como o Net Promoter Score (NPS). Os participantes vão aprender a transformar dados em decisões de negócio mensuráveis, a impulsionar o engagement, a otimizar campanhas e a aumentar a fidelidade do cliente.
A metodologia combina sessões teóricas durante a manhã com laboratórios práticos à tarde, promovendo uma forte componente de learning by doing, através de casos reais, trabalho em equipa e desenvolvimento de projetos aplicados a contexto empresarial. O programa integra ainda uma reflexão crítica sobre ética, transparência e governance no uso da Inteligência Artificial no marketing. O curso decorre de 26 a 30 de janeiro de 2026, em formato presencial.
Para mais informações: Artificial Intelligence for Marketing | Católica Porto Business School