O desafio consistiu no desenvolvimento e apresentação de um estudo de mercado completo para uma marca do setor FMCG, com o objetivo de definir uma estratégia de reposicionamento na sua categoria. As apresentações evidenciaram um elevado nível de rigor analítico e uma forte componente estratégica, refletindo a capacidade dos participantes para articular conhecimento académico com uma leitura crítica do mercado.
Ao longo do projeto, foram trabalhados conceitos como brand awareness, voice of consumer, posicionamento competitivo, mapas percetuais e construção de propostas de valor, aplicados de forma estruturada e orientada para a tomada de decisão.
A sessão final decorreu na Sala Porsche do Edifício Américo Amorim e marcou o encerramento da disciplina de Marketing, lecionada pela professora Susana Costa e Silva. O momento destacou-se também pela qualidade do trabalho em equipa, pela criatividade demonstrada e pela consistência das soluções apresentadas. Segundo a docente, “Ao desafiar os alunos a desenvolverem um estudo de mercado completo para uma marca real do setor FMCG, criámos um ambiente de aprendizagem que replica, com elevado realismo, as exigências enfrentadas nas organizações. Foi uma forma de promovermos não só o conhecimento técnico, mas também a capacidade de ligação ao mercado e de decisão e de execução estratégica.”
Esta iniciativa reflete a abordagem da Católica Porto Business School à aprendizagem, promovendo experiências práticas que aproximam os participantes dos desafios reais das organizações.
